从铁观音销量第一品牌到中国茶代表品牌

八马茶业：百年匠心 中国好茶

在八马的视野里，有自己的企业蓝图：改变茶叶重品类轻品牌的局限，把八马从铁观音销量第一品牌做到中国茶代表品牌，让以八马为代表的中国茶在国内、更在世界形成影响力。

日前，“百年匠心·中国好茶” 八马茶业新品发布会暨太原10周年庆典在山西太原隆重举行——这个活动成为了八马2017年的一个完美收尾。而此前，成为“金砖国家领导人厦门会晤”官方用茶，以品牌价值79.06亿元再度入选“中国品牌价值500强”，受邀成为“第三届海上丝绸之路国际艺术节”唯一指定用茶……来自八马的消息都成为行业重磅、吸引万众聚焦。刚刚过去的2017年，对八马来说，是收获丰硕的一年，更是对未来布局的关键一年。

“百年匠心 中国好茶”

强强联手 八马开启“茶生活全配套”

2017年12月27日，“百年匠心·中国好茶”八马茶业新品发布会暨太原10周年庆典在山西太原隆重举行。八马主要加盟伙伴代表、活动特邀嘉宾、八马高管团队等近400名来宾出席了此次发布会和庆典，共同见证八马茶业这一重要时刻。

活动现场，八马茶业董事、总经理吴清标进行了《精准布局 卓越运营》的主题分享。其他嘉宾也分享了他们各自在经营管理上的经验和方法以及企业经营发展的新思路。

除了企业经营思路分享之外，新品发布无疑是本次活动的重头戏。发布会上，八马茶业与国瓷永丰源联合发布了G20夫人礼＆金砖元首礼。据了解，这是该套茶礼首次亮相，并定于2018年1月1日正式上市。

清雅高贵的国瓷风范配上沁人心脾的八马茶香，这次中国茶代表品牌与中国瓷代表品牌的强强联手，开启了八马茶业以“好喝、好用、好看”为宗旨的茶生活全配套之路。

入选金砖、海艺节官方用茶

代表中国好茶 频频亮相国际舞台

在国内茶行业，八马茶业以标准要求严苛著称。作为乌龙茶国际、国内标准起草单位之一，八马茶业推行标准化茶园建设，并获得了国家农业部“乌龙茶GAP生产示范基地”认证。自2002年起，八马率先导入可追溯制度，连续十一年举办大型质量安全培训大会。八马所有原料来自可管控的合作或自有茶园，按国际先进的 GAP（良好农业规范）体系进行管理，并接入京东品质溯源体系，从原材料到产成品层层检测，确保产品符合标准要求，向消费者提供优质稳定的放心茶。

2017年9月3日-5日，金砖国家领导人第九次会晤在厦门举行。八马茶业作为金砖官方用茶，完美展示了中国茶企的优质形象。同年12月，八马又作为唯一指定用茶亮相“第三届海上丝绸之路国际艺术节”。

频频受邀代表中国茶亮相国际舞台，证明了八马的品质与实力，也让八马所代表的“中国好茶”风靡海内外。

再度上榜中国品牌价值500强

数一数二 八马成为中国茶代表品牌

2017年12月18日，中国品牌价值 500 强评审委员会正式发布2017第十一届中国品牌价值 500 强榜单。该评选活动由品牌观察杂志社联合国内200多家机构共同主办，到今年已连续举办十一届。八马茶业以品牌价值79.06亿元再度上榜，排名榜单452位，相比2016年企业品牌价值增长幅度超过3%。与八马茶业同登榜单的还有：腾讯、华为、中国工商银行、阿里巴巴、中国建设银行、中国移动、中国石化、百度等知名品牌。

其中，上榜品牌中仅有两家为茶品牌，这证明了八马已是中国茶行业数一数二的品牌。将品牌定位为“中国好茶”的八马茶业，率先提出了“安全、对口、正宗、稳定”的“中国好茶四大标准”，并复制其“铁观音销售第一”的品牌营销经验，布局其他传统名茶产区，发力“中国茶代表品牌”。

为让更多人便捷体验到中国好茶，八马茶业线上线下拓展同步加速。2017年以来，八马新开近200家门店，仅11月就新开近20家店，平均约2天新开1家店。目前，八马已拥有连锁门店超千家。

在电商销售方面，八马亦以领先之势实现了迅猛发展。2016年，八马电商销售额实现了近70%的增长。而截至2017年9月15日，八马电商2017销售年度业绩即破亿元，位列核心品类安溪铁观音销量排行第一。而在2017年“双11”，八马天猫交易额超过1000万元，并实现全网近1500万元的单日销售额，同比去年增长近30％，根据天猫交易指数，八马已连续三年蝉联乌龙茶品类销售第一。

从举起铁观音回归传统的旗帜到八马“赛珍珠”成为铁观音代表产品，从“铁观音第一股”到“中国品牌价值500强”，从走遍五大洲17个国家的全球品鉴会到金砖会议官方用茶，从铁观音销量第一品牌到中国茶代表品牌……八马一直担负着行业风向标的重任。而八马所代表的属于茶叶的“中国梦”，从未停止。（黄凌燕）