高德地图兴农计划

助力中国农产品区域公用品牌成长项目

一、项目背景

2023年中央一号文件明确指出，以“支持创建农业产业强镇、现代农业产业园、优势特色产业集群”“实施文化产业赋能乡村振兴计划”“深入实施‘数商兴农’和‘互联网+’农产品出村进城工程”“实施‘一县一业’强县富民工程”等具体举措，推动乡村产业高质量发展。

近年来，基于互联网数据，形成了一定规模的乡村“流量型经济”，构成了承载双向互动功能的数据平台，既向外界输出了独特的乡村文化，也向乡村输入了外界的新兴文化，兴起了“县长带货”“乡村吃播”“乡村风情”等直播热潮，为乡村经济发展培育了新动能与新活力。

高德作为国民级App，服务全国人民做出行规划，在出行规划、规划建议等方面有着得天独厚的优势。为了充分利用这一资源优势，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研究指导，高德地图联合浙江永续农业品牌研究院、芒种品牌管理机构共同发起首个高德地图兴农行动——“农物探索计划”。拟在该活动中无偿为1500余具有地方特色的地理标志农产品品牌曝光，并陆续推出300余条乡村旅游线路，通过各类媒体渠道广泛宣传，推动乡村旅游产品IP建设。实现联农带农，促进共同富裕。

二、关于“高德地图”

高德地图是中国领先的数字地图内容、导航和位置服务解决方案提供商。拥有导航电子地图甲级测绘资质和互联网地图服务甲级测绘资质，其优质的电子地图数据库成为公司的核心竞争力。高德地图拥有6.8亿月活用户，交通管理部门合作超1100家，服务市场上绝大多数主流应用，为主流汽车品牌提供车机导航和地图服务。

三、项目申报条件

（一）申报主体：有关地市县政府部门或行业组织机构；

（二）品牌要求：管理机制健全，近三年无重大负面新闻，具有较高的品牌知名度和影响力，农业增效、农民增收作用显著。

以下品牌具备优先申报条件：

中国地理标志农产品品牌形象馆入馆品牌；

2022中国地理标志农产品品牌声誉百强榜单品牌；

2022中国农业产业强镇品牌声誉百强榜单品牌。

（三）项目发起单位

发起单位：高德地图、浙江永续农业品牌研究院、芒种品牌管理机构

指导单位：浙江大学CARD中国农业品牌研究中心

（四）申报时间

自即日起至2023年4月30日止。

四、项目投放形式

（一）投放形式（图示见该文件末尾附件）

形式一：在高德地图的全国比例尺下，标记1500余个地标品牌名称，首批征集10-20家品牌做重点推介，无偿在最主要最大曝光量的比例尺下详细展示。

形式二：当用户规划路线时，为用户智能生成地标品牌专属风景路线。联合3-4月品牌所在地的相关农文旅节庆活动，提供路线曝光，引导用户直接导航至当地。

（二）投放时长

正式上线后持续投放3个月。

（三）投放位置

高德地图路线规划页面。

五、投放信息的提供与处理

（一）形式一：曝光品牌名称，地理位置信息（精确到省市区）、产品分类、产品展示权重（展示优先级）

（二）形式二：投放地点的名称，地理位置信息（精确到地图点位）、详细介绍，包含该地点的图片、文字介绍、活动信息等。

六、其他有关事项

活动办公室地址：北京市朝阳区北苑小街8号5号楼高德地图总部

联系人：武海鹏

联系电话：15650701762