“茶叶区域公用品牌”

是中国茶业领域非常重要的领域

对上游，规范推动茶区生产

对下游，凝聚展示品牌价值

但一个茶区的“茶叶区域公用品牌”

到底“含金量”几何？

品牌建设有哪些亮点？

对此，一直缺乏一个

科学、管用的“检测仪”

如今，这个问题解决了吗？


对，在安吉解决了！

3月27日，2024“安吉白茶”开采节暨白茶庄园品牌工程启动仪式上，《茶叶区域公用品牌价值评价》团标发布。团标的发布不仅为茶叶区域公用品牌的价值评价提供了科学依据，还将对汇聚茶区新质生产力，推动茶产业提质增效、高质量发展产生重要影响。围绕上述内容，中华合作时报·茶周刊全媒体记者采访了该团标制定单位负责人。

《中国茶叶品牌发展报告（2024）》

即将发布

该报告的数据显示

据不完全统计

19个产茶省份

目前拥有至少462个公用品牌

多少？462个！


对！茶叶区域公用品牌建设就是这么牛！


中国茶产业近二十年的发展，其核心就是品牌建设。作为品牌建设“农”味最足、茶“香”最浓的茶叶区域公用品牌，其建设取得了长足进步，具体表现在几个方面：


一是多地形成了省市县区域公用品牌+企业品牌+产品品牌的五级茶叶品牌矩阵，在区域公用品牌的大旗下，跨区域形成合力，抱团闯市场创出成效，品牌数量和层级逐步增多；

二是产业发展量质齐升，品牌实力不断增强；

三是普惠共富，茶叶品牌增收效应强。区域公用品牌的品牌溢价对广大茶农可谓是“雨露均沾”。


但问题也来了——

七仙女分不出高低美丑了

这462个公用品牌

有没有办法分出他们谁是“大小猫”？

谁是三十六天罡、七十二地煞？

对，亟需价值考评体系！

当前，茶叶区域共用品牌建设也存在着一系列问题和不足。比如品牌主体的品牌创建意愿较为强烈，但品牌意识模糊，品牌运营专业度不高；品牌传播投入量加大，但品牌诉求品类共性度高，品牌文化个性度低……

其中，对公用品牌价值缺乏科学合理的评价是最大的问题。

茶叶虽然是农产品，但其商品属性更强，还具有独特的文化和精神价值，因此非常需要拥有自己的品牌价值评价标准。近些年，茶叶品牌价值评价工作开展得如火如荼，但并没有针对茶叶区域公用品牌价值评价的专门标准。发布会上，团标发布人中国农业国际合作促进会茶产业专家委员会副主任委员、农业农村部科教司原副巡视员李芹说：这个品牌价值评价标准弥补了该领域的短板。价值评价标准，本着突出产业特色、引导创新发展、促进公平公正的原则，依照相关国家标准、国际成熟的品牌价值评价方法，同时结合茶叶区域公用品牌打造的实践经验，为茶叶区域公用品牌的创建提供了方向遵循。

中国农业国际合作促进会茶产业专家委员会副主任委员、农业农村部科教司原副巡视员李芹解读《茶叶区域公用品牌价值评价》团标。


对这462个公用品牌

能分出“大小猫”

能分出三十六天罡、七十二地煞固然好

但如果评价标准不让人信服

岂不是有失公正，引来非议？


对，所以团队花费了一年时间！


发布会上，李芹介绍，这个标准组织单位于2023年3月开始工作，经历了立项、启动，完成标准草稿、形成讨论稿、征求意见稿、送审稿，直到今天发布。既吸收大量信息，又征求一线意见，还结合大量实践，动用专业机构参与，可谓是高效率、高质量完成了任务。


462个公用品牌

一个价值评价标准

这强烈的渴求可想而知——

谁不想知道自己在世人眼里

几斤几两？

这个标准体系怎么落地呢？

对，这个标准体系满是科学！

据发布方介绍，他们将在全国茶叶主要产区中选择区域公用品牌打造意愿迫切、产业处于提升阶段的地区先行推广这个标准。通过宣传推广、组织培训、开展品牌价值评价等方式，推动这个团标的落地应用。

为此，还将按照这个团标的特点和对接茶区的实际，组织专项培训，尽快呈现它的应用价值。对开展品牌价值评价的产区相关机构，他们作为标准起草单位还可以安排相关专家提供咨询、辅导服务，确保相关机构有效、顺利使用本标准。李芹特别补充说，我们这个标准主要是针对区域公用品牌。企业品牌价值评价我们会请专家评估，后期考虑推进相关标准制定工作。

安吉安吉，“安且吉兮”！

这个标准体系选择在安吉面世

可有什么深意？

对，这个标准体系要突出绿色！

茶叶有了“绿水青山”

就能“安且吉兮”！

安吉，是浙北极具发展特色的生态县，是习近平总书记“绿水青山就是金山银山”理念诞生地。经过40余年的繁育推广，安吉白茶实现了从无到有、从小到大、从弱到强，实现“质”和“量”的全面突破，是浙江省首个获得地理标志证明商标、地理标志产品、农产品地理标志三大体系保护的茶叶品牌，安吉走出了一条极具特色的品牌发展道路，同时安吉县农业农村局也是本标准的起草单位之一。

中国农业国际合作促进会常务副秘书长、茶产业分会秘书长、“一带一路”国际茶贸易产业科技创新院常务副院长魏有告诉记者：

我们选择在安吉发布，也希望突出绿色理念：

一是绿色茶叶具有环保、健康的属性，有利于建立和提升茶叶品牌的形象和价值，拓展市场份额。品牌强度评价指标中有机和绿色产品认证作为质量要素的三级指标。

二是希望有助于擦亮安吉白茶金字招牌，通过标准发布加强品牌建设、宣传推广，提升品牌影响力；同时还有助于推动安吉白茶产业持续加强管护力度，持续优化加工工艺，持续拓展产品市场，续写好“一片叶子再富一方百姓”的故事。